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爱奇艺会员服务提价腾讯视频或将跟涨

  近日,爱奇艺正式调整黄金VIP会员服务价格。其中,月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元,连续包月、包年也做出了相应提升,涨价幅度在25%~50%。

  调价后多端价格统一为六档,连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡定价分别为19元、25元、58元、68元、218元和248元。

  与此同时,腾讯在三季报发布后也表示,作为视频服务商,腾讯拥有精致的内容,目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。

  在此之前,包括爱奇艺、优酷、腾讯视频在内的主流视频平台的基础会员费已经9年没有涨价了。

  在8月中旬二季度财报电话会中,爱奇艺CEO龚宇再次强调,订阅付费是爱奇艺的主要收入,也是扭亏为盈的关键。他认为,9年前制定的价格太低了,不能覆盖内容成本。

  爱奇艺已连续亏损10年,2017年至今,平均每个季度净亏损几乎都达到20亿元。二季度财报显示,本季度爱奇艺营收74亿元,净亏损14亿元,但相比去年同期的23亿元亏损收窄了39%。

  订阅付费和广告是长视频平台的收入支柱。爱奇艺广告收入2018年后就逐步式微,在疫情冲击下更是锐减。第二季度爱奇艺的广告服务营收为16亿元,同比下降28%。另一困境是其会员数量或已触顶。二季度会员数量为1.05亿,环比少1400万,仅与2019年第三和第四季度持平。

  主编点评:“超前点播”风波之后,爱奇艺终于拉开了长视频涨价的序幕,这折射出平台长久以来的亏损困境。爱奇艺通过采买版权实现内容供给,通过会员和广告获取收入。然而成立十年,爱奇艺的内容版权采买成本不断攀升,会员和广告等收入完全无法覆盖成本,一直承受着腾讯视频、优酷视频的围攻,广告方面受到抖音、快手等短视频平台的猛烈冲击……

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